雷竞技【RAYBET】的APP春城夜谭卖得比门票都贵景区的文创雪糕你会买吗？

　　365家景区，360家都在做文创雪糕。从各大博物馆的镇馆文物造型，到各地的标志性建筑或景观，这种可食用的景区名片，成了引客“利器”。与此同时，小小的雪糕，因为披上了精致的外衣，加上文化背景的加持，身价也镀了一层金。作为一种新型旅游打卡方式，近年来兴起的文创雪糕让消费者又惊又喜。喜的是它造型独特的外表，惊的是其越来越高的售价。

　　随着这两年文创雪糕层出不穷，一些问题也逐渐暴露出来。比如，放眼市面上的文创雪糕，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼，看似造型不一，实则不少陷入了低水平模仿的窠臼。又比如，一支文创雪糕动辄二三十元，贵一点的甚至要四五十元，远高出市面上普通雪糕的价格，但用料口味却让人感觉“不值这个价”，以致于一些消费者不再复购，“拍一次照就够了”。加上新鲜感逐渐褪去，创意和造型的吸引力不复当初，一些文创雪糕热度下降也就在所难免。社交媒体上，不少网友吐槽：博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费心思把展览陈列搞搞好吧！

　　事实上，不只文创雪糕，竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼、玻璃栈道、高山滑梯、民谣酒吧……一旦啥产品火爆“出圈”，各大景区都一哄而上、复制粘贴，最后大都陷入同质内卷、低水平竞争的尴尬。

　　和普通雪糕相比，文创雪糕多的是一层“文化味道”，应在挖掘文化内涵、提升文化价值、搞好质量品控上下更大功夫。好的文创产品在于把产品与景区文化进行有机融合，是发挥创意彰显新意的过程，而不应是简单的照搬照抄或者机械复制。例如，此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”，不仅是因为造型新颖，更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合；莫高窟文创雪糕的雪糕棒，清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签；杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景。类似巧思给消费者带来惊喜，充分说明，将景区文化内涵融入独特创意，才能赋予文创雪糕更深的意蕴，避免陷入“徒有其表”的尴尬。

　　从“爆火”到逐渐“降温”，文创雪糕的发展，折射出一些文旅领域存在的创意不足、盲目跟风问RAYBET(雷竞技)的平台题。文创雪糕火了，景区无论大小全都开发出几套；乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择，一些地方就搞起了“复制粘贴”，让人感觉“到哪儿都一样”；大唐不夜城“出圈”后，各种“不夜城”拔地而起，甚至连“不倒翁小姐姐”也依样画葫芦……不乏亦步亦趋的模仿，却鲜RAYBET(雷竞技)的平台有如首创者一般的成功。究其原因，游客想要体验的是一地独特的文化气韵。无论文创雪糕、乡村民宿还是不夜城，如果不管是否契合实际一概照搬，若不立足地域特色走差异化经营路线，很容易将最吸引游客的优点遮盖住，变得“泯然众人矣”。

　　成功的经验可以借鉴，但决不能止步于借鉴。这几年，随着人们对传统文化的热情被激发，文创产品火速升温。对于有志在此领域有所作为的景区、博物馆来说，不妨把眼界和思路再打开一些，提高IP运营能力，寻找承载文化内涵的新形式、新载体，创造更多像文创雪糕一样有颜有趣、易携带可分享的好物，让消费者触摸到、品尝到、感受到“文化的味道”。